Masterclass

Whitepaper
besser machen

Marketing- und Kommunikations-Profis aufgepasst:
Euer B2B-Whitepaper performt nicht? Es lässt die Zielgruppe kalt und generiert kaum Leads?

In der Masterclass lernt ihr live und online, wie ihr Texter:innen effizient steuert und mit ihnen erfolgreiche Whitepaper-Inhalte produziert. Mit praktischen Übungseinheiten, hilfreichen Templates und im Austausch unter Gleichgesinnten.

Zu den Details

Nächster Termin folgt in Kürze

Das Gesamtpaket im Überblick

  • Thema: „B2B-Whitepaper besser machen”
  • Zielgruppe: Fachleute aus Marketing, PR, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit & Co., die die Zusammenarbeit mit (externen und internen) Texter:innen effizient steuern und Inhalte in Top-Qualität produzieren wollen
  • Datum: nächster Termin folgt in Kürze
  • Dauer: 3 Stunden
  • Ort: Online via Zoom-Videocall
  • Zusätzliche Materialien: Templates „Timeline Whitepaper-Erstellung“ und „Briefingbogen Whitepaper“
  • Individuelle Beratung: Halbstündiges Themensparring zu eurer unternehmenseigenen Whitepaper-Idee im Video-Call

Kosten: 490 EUR zzgl. MwSt
Zahlung: auf Rechnung

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2 Templates

Individuelles Themensparring

Teilnahmebescheinigung

Katharina Mandlinger

Freie Redakteurin und Gründerin der B2B Content Sessions

Mit 15+ Jahren Redaktionserfahrung vermittle ich Kommunikator:innen genau das Fachwissen zur Textproduktion, das sie in ihrem Job brauchen.

Mehr zu mir erfährst du hier.

Offener Austausch unter Kommunikator:innen

In der Masterclass findet ihr einen geschützten Raum, der euch einen offenen Austausch unter gleichgesinnten Profis aus Marketing, PR, Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation ermöglicht. Lernt Erfahrungshorizonte aus verschiedenen B2B-Branchen kennen und vernetzt euch über eure eigene Bubble hinaus.

Inhalte: Das lernt ihr in dieser Masterclass

Redaktionelles
Prozess-Knowhow

In dieser Masterclass lernt ihr, wie ihr die Whitepaper-Produktion durch ein effektives Textmanagement optimiert. Damit die Zusammenarbeit zwischen euch und euren Freelance- oder Agentur-Texter:innen gute Ergebnisse bringt, Spaß macht – und die Aufwände im Rahmen bleiben.

  • Ablauf der Textproduktion verstehen: Whitepaper-Content erstellen (lassen) in fünf Schritten
  • Prozesstransparenz schaffen: Timeline mit Milestones aufsetzen
  • Zuständigkeiten klären: Feste:n Ansprechpartner:in auf Unternehmensseite definieren
  • Ineffizienzen vermeiden: Neuralgische Punkte für Mehraufwände kennenlernen und umschiffen

Redaktionelles Handwerkszeug

Ein Whitepaper muss seiner Zielgruppe so viel Mehrwert und Relevanz bieten, das sie bereit ist, dafür etwas zurückzugeben – zum Beispiel ihren Lead. In der Masterclass erfahrt ihr, wie ihr eure Whitepaper mit performanten, zielgruppenorientierten B2B-Texten zum Glänzen bringt.

  • Themenfindung: Wie schaffen wir Relevanz und Mehrwert für die Zielgruppe?
  • Struktur: Wie ist ein Whitepaper idealerweise aufgebaut?
  • Briefing: Welche Informationen müssen wir den Texter:innen mitgeben und auf welchem Weg? Was recherchieren sie für uns?
  • Qualität: Anhand welcher Kriterien können wir Textqualität erkennen und bewerten?
  • Feedback: Wie geben wir fundiert und effizient Feedback?
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FAQ

Nur am Rande. In erster Linie dreht sich die Masterclass um die redaktionellen Aspekte der Whitepaper-Produktion. Wir beleuchten vor allem, wie ihr die Texterstellung für euer B2B-Whitepaper prozessual steuern und inhaltlich optimieren könnt. Zur Sprache kommt dabei auch die Content-Erstellung für die anschließende Vermarktung eures Whitepapers. Die Vermarktungsstrategie allerdings ist nicht Inhalt dieser Masterclass.

B2B-Whitepaper sind ein wichtiges Instrument im Content-Marketing-Mix. Ihr könnt darin komplexe Inhalte in einer angemessenen Detailtiefe an eure Zielgruppe übermitteln. In einem Whitepaper zeigt ihr eure Expertise und pflegt euer Image. Ihr könnt eurer Zielgruppe großen inhaltlichen Mehrwert und praktischen Hilfen in ihrem Arbeitsalltag bieten – die sie wiederum mit Downloads, Leads, Conversions etc. honoriert.

Die Vermarktung eines B2B-Whitepapers kann noch so on point, das Layout noch so schön gestaltet sein: Wenn die Inhalte thematisch, fachlich oder von der Tonalität her nicht stimmen, wird das Whitepaper bei der Leserschaft nicht verfangen. Die Texte eines Whitepapers bilden die entscheidende Basis für seinen Erfolg bei der Zielgruppe.

Nein. Die Masterclass soll euch Teilnehmenden einen geschützten Raum bieten, in dem ihr euch offen austauschen, Herausforderungen besprechen und Ideen entwickeln könnt. Deshalb gibt es keine Aufzeichnung. Ihr erhaltet aber die Präsentation mit allen relevanten Inhalten. 

Die Zahlung erfolgt auf Rechnung. Im Anmeldeprozess gebt ihr die Rechnungsadresse eures Unternehmens direkt mit an und bekommt daraufhin eine Rechnung als PDF an eure E-Mail-Adresse geschickt. Sobald die Rechnung beglichen ist, ist euer Platz in der Masterclass gesichert und ihr erhaltet die Einwahldaten für Zoom.

Alle Teilnehmenden bekommen im Anschluss an die Masterclass zwei nutzwertige Templates, die sie in der Textproduktion mit ihren Dienstleister:innen einsetzen können: Zum einen ist das ein Briefing-Template, in dem alle relevanten Inhalte für ein Whitepaper abgefragt werden. Zum anderen erhaltet ihr ein Timeline-Template, das euch alle Schritte der Textproduktion für ein Whitepaper zeigt und euch bei der Erstellung eines realistischen Timings unterstützt. Beide Templates bekommt ihr als offene Dateien (Word und Excel), so dass ihr sofort hineinarbeiten könnt.

Hast du Fragen zur Masterclass?

Lass uns gern dazu sprechen.

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